聚焦“被忽视的陪读时光”,洽洽高考主题TVC何以万千消费者共鸣

放大字体  缩小字体 2022-06-09 14:57:23

6月7日,2022年高考正式拉开帷幕,我国1193万学子走进考场,踏上了人生中的第一个“舞”。

高考作为全民关注的焦点,每年都会衍生出许多热搜话题、备考故事、高考作文题目等……作为自带流量的热点,各大品牌每年都会瞄准“高考”,花样借势营销。

今年洽洽在高考首日发布短片《被忽视的陪读时光》,以独特的视角和细腻的表达,成功出圈。

中国,升学从来不是一个人的战斗,古有“孟母三迁”,今有“陪读万千”。中国青年报社会调查中心数据显示,在7925人的调查样本中,62.5%的人表示“陪读”较为普遍,84.9%的人表示自己身边就有很多陪读家长,也有部分人表示自己曾经陪读过。

基于以上社会现象,洽洽把陪读聚焦到了高考季,通过对高考家庭进行访谈,挖出了很多人不易觉察但一提到就会恍然大悟的洞察:被忽视的陪读时光。虽说片中所呈现的内容,只是陪读时光的星星点点,但已经足够唤醒大多数人们脑海中那段珍贵的记忆。

从每日精心准备一日三餐,到白天晚上车接车送,再到陪读、谈心,家长们不仅是每日陪伴孩子奋战到底的“硬核”队友,也是支持孩子鼓励孩子的强大后盾。而这些往往被视为以为常的“小事”,从而容易被忽视。

洽洽作为陪伴一代人成长的有社会责任感的品牌,敏锐地洞察到这一现象,从独特视角切入,并通过3分45秒的短片的细腻表达,真实还原高考期间的生活场景片段,将每日坚果与每日陪伴巧妙结合深挖陪读背后的“每日营养、每日陪伴”,让“被忽视的陪读时光”被看见的同时,也引导人们去思考:高考,除了奋勇拼搏的青春,还有什么是弥足珍贵的?

同时,短片从考生讲述大众认知里的高考印象出发,慢慢演绎一个每日陪伴的故事,也带动大众重新思考“陪读”的意义,即陪读的重点不在“读”,而在“陪”,是三年千个日夜的陪伴,也是每日并不在意却又无比重要的营养补给。

专注坚果质造20余年的洽洽,关注每日营养与陪伴是其一以贯之的品牌理念和价值。据了解,坚果是每日营养的必需品,可以补充不饱和脂肪酸、蛋白质、膳食纤维和维生素等。尤其是坚果中的不饱和脂肪酸,对脑部和视觉发育有着重要作用。

在“天然、健康、营养”等消费诉求下,洽洽更是不断创新、不断突破,其中,洽洽小黄袋凭借“新鲜、美味、天然”的产品属、每日一袋的便捷使用场景和随时为人体补充均衡营养的优势,成为众多家长和考生的“刚需”食品。

这一场走心营销战,不管是哪个角度,洽洽的表现都可圈可点,让更多消费者感知到了品牌“每日营养、每日陪伴”的情感共鸣,不仅与产品完美结合,也让品牌更具温情。